Del Mare

Fundada em 2006, a Del Mare é uma empresa familiar com foco em moda praia. O negócio surgiu de forma informal e amadureceu até alcançar duas lojas em Morro de São Paulo, um dos principais polos turísticos da Bahia. Além do varejo, a empresa mantém um ateliê próprio responsável pela maior parte da confecção, o que permite controle de qualidade, ajustes rápidos de modelagem e lançamentos mais frequentes. O ecossistema da marca inclui contratação e capacitação de profissionais locais, com formação de costureiras e arrematadeiras, fortalecendo a cadeia produtiva regional e gerando impacto social positivo.

A Del Mare estabeleceu um marco na dinâmica comercial do destino ao introduzir duas frentes pouco exploradas na região. A primeira foi a adoção de preços mais acessíveis para ampliar o acesso a produtos de moda praia. A segunda foi a criação de linhas voltadas ao público plus size, valorizando diferentes corpos e incorporando critérios de conforto, sustentação e durabilidade no uso cotidiano e na praia.

Originalmente nomeada Sapore di Mare, em referência à música homônima de Gino Paoli, a marca conviveu por anos com um problema central de nomeação. O termo extenso e de baixa especificidade contribuía para dúvidas sobre o segmento de atuação. Em pesquisas e abordagens de loja, surgiam associações indevidas com o mercado alimentício. A dificuldade de memorização e a baixa clareza de categoria limitavam a fixação da marca, especialmente em aplicações reduzidas como etiquetas e bordados, onde o excesso de caracteres comprometia legibilidade e pregnância.

REDESIGN

A primeira frente de trabalho com os proprietários foi a mudança do nome. O processo combinou análise interna, referências do setor e uma amostragem com o público local para avaliar alternativas. O nome Del Mare foi escolhido por ser curto, direto, sonoro e claramente associado ao universo praiano. A alteração facilitou as aplicações em pequenos formatos e criou um ponto de partida sólido para a nova identidade. Em seguida, revisou-se o signo. O símbolo anterior apresentava traços genéricos e não transmitia um elemento singular de reconhecimento, o que dificultava a diferenciação em um mercado com alta sobreposição estética.

Durante o desenvolvimento do novo signo, a prioridade foi conciliar personalidade de marca com alto desempenho técnico. Buscou-se um desenho limpo, com boa leitura em tamanhos reduzidos, que mantivesse integridade em materiais diversos como tecido, metal, madeira e papel. O símbolo final escolhido foi o tridente, referência direta a Poseidon, figura mítica associada aos mares. O elemento cria conexão imediata com o universo náutico, funciona como ícone autônomo e fortalece a lembrança visual.

Após a definição, foram realizados testes práticos com consumidores e clientes recorrentes. Os testes compararam o novo tridente com o signo anterior, medindo reconhecimento, preferência e entendimento do segmento. O resultado apontou ganho de identificação imediata e melhor associação com moda praia. Também houve melhora de leitura em vitrines e etiquetas, especialmente a distância.

Com o signo consolidado, definiu-se a paleta cromática inspirada no repertório costeiro. Tons de azul remetem ao mar e às piscinas naturais. Variações de bege e creme remetem à areia e às madeiras de estruturas litorâneas. A combinação cria um campo visual flexível que transita entre propostas mais vibrantes e composições neutras, adequando-se à sazonalidade. Para completar, foi criado um logotipo caligráfico exclusivo, projetado para dialogar com o tridente, reforçar o caráter despojado da marca e sustentar aplicações em curvas e superfícies flexíveis sem perder clareza.

APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS

Para a comunicação institucional, desenvolveu-se uma padronagem em ondas, elemento gráfico que sintetiza a linguagem da marca. Em aplicações azuis, a padronagem evoca o movimento do mar. Em composições creme, sugere as ondulações e marcas na areia. O recurso funciona como textura de fundo, preenchimento de áreas e moldura para fotos, garantindo unidade entre papelaria, materiais promocionais e sinalização.

A preocupação ambiental orientou escolhas de produção. Adotaram-se papéis reciclados com diferentes colorações e gramaturas, criando uma estética mais rústica e tátil sem perder legibilidade ou contraste. O resultado equilibra custo, experiência e coerência com o território da marca.

ETIQUETAS

O redesenho das Tags de preço buscou durabilidade e redução de descarte. O suporte em kraft de alta gramatura permite reutilização, prolongando o ciclo de vida do material. A informação variável passou a ser aplicada com carimbos, o que elimina tiragens específicas por tamanho e diminui a necessidade de reimpressões. A solução simplifica reposição, agiliza a rotina da loja e reduz custos operacionais sem comprometer a apresentação.

Em paralelo, etiquetas serigráficas passaram a ser usadas diretamente nas peças, especialmente em vestidos e camisas. Essa abordagem substitui etiquetas convencionais em várias linhas e reduz camadas e costuras internas.

Para produtos em que a serigrafia não é viável, manteve-se a etiqueta tradicional, mas com um sistema cromático por tamanho. Cada numeração possui uma cor própria, facilitando a organização de estoque, a busca no backoffice e a identificação rápida no atendimento.

MOBILIÁRIO

O expositor de cangas da área externa foi totalmente redesenhado. Além de exibir os produtos, a peça passou a desempenhar papel de comunicação de ofertas. Para isso, o projeto incorporou canaletas centrais que permitem inserir e substituir placas de PVC de maneira rápida. A solução viabiliza ajustes de campanha em poucos minutos e mantém a estrutura sempre atualizada.

O novo cangueiro respeita o conceito material da identidade. Foi produzido em madeira reaproveitada de estaleiros locais, alinhando sustentabilidade, custo e narrativa de marca. A textura natural do material contribui para a atmosfera praiana e cria contraste positivo com o tridente nas aplicações.

As fachadas das lojas também foram reformuladas. A proposta substituiu a rigidez anterior por uma estética leve e convidativa. Colunas e vigas receberam revestimentos em alucobond com textura de madeira, ao passo que a comunicação frontal ganhou caixarias em PVC com o logotipo, no lugar de adesivos de vidro pouco legíveis. As decisões melhoraram visibilidade, leitura a distância e coerência com o universo da marca.

UNIFORMES

Os uniformes foram pensados para refletir a filosofia de atendimento da Del Mare, que evita abordagens invasivas e privilegia uma experiência acolhedora. O objetivo foi criar peças com aparência de vestuário casual, que integrassem a rotina dos funcionários. O resultado foi tão natural que muitos colaboradores passaram a utilizá-las no deslocamento até a loja, sinal de conforto, identificação e orgulho de pertencimento. A solução suaviza a barreira entre vendedor e cliente e reforça a atmosfera descontraída do ponto de venda.

EMBALAGENS

A família de embalagens tornou-se um dos principais vetores de divulgação passiva. Antes inexistentes, passaram a compor a experiência completa de compra. O rollout foi planejado em etapas por conta do investimento. Primeiro vieram as sacolas oxibiodegradáveis, assegurando presença da marca no curto prazo. Em seguida, com o aumento do capital de giro, foram introduzidas as sacolas de papel reciclado de alta gramatura, reforçando o posicionamento sustentável e a estética tátil do pacote.

As sacolas em papel possuem duas versões cromáticas dentro da paleta da identidade. Isso permite variação sazonal e adequação a campanhas sem perder unidade visual. A produção foi priorizada em fornecedores locais, o que exigiu ajustes de cronograma, mas fortaleceu a economia do entorno.

Foram criadas embalagens promocionais dobráveis para camisas, vestidos e uma edição dedicada a cangas. Além de proteger o produto, as peças trazem conteúdo bilíngue sobre pontos turísticos de Morro de São Paulo. A estrutura é totalmente dobrável e dispensa cola. O cliente consegue montar, transportar e presentear, levando consigo um fragmento da história local.

Para responder a uma demanda frequente, foi desenvolvida uma Tag com QR Code fixada às cangas. O código direciona a uma página no site com tutoriais de amarrações, com legendas em inglês. O investimento baixo gerou alto retorno de percepção de valor e reforçou o relacionamento pós-venda, ampliando satisfação e fidelização.

Os resultados práticos dessas iniciativas ficaram evidentes no dia a dia. Com mudanças pontuais, a marca elevou sua apresentação no ponto de venda, reduziu custos recorrentes com materiais descartáveis e qualificou a experiência de compra. A combinação de identidade forte, comunicação coerente e soluções produtivas robustas criou ganhos cumulativos.

NOVOS HORIZONTES

Com a identidade renovada e os impactos positivos no varejo físico, os proprietários passaram a planejar novas frentes de crescimento. A estratégia inclui investimento consistente em redes sociais e expansão do modelo de venda como fornecedora para outras empresas. O objetivo é reduzir a dependência da sazonalidade e ampliar presença para além de Morro de São Paulo, alcançando mercados maiores como Salvador e outras cidades litorâneas.

Está em desenvolvimento o aplicativo oficial da Del Mare, que combinará e-commerce e conteúdo editorial com dicas de moda e tendências. A plataforma servirá para fidelizar clientes que conheceram a marca nas lojas físicas e oferecer uma experiência de compra contínua no ambiente digital.

Acompanhar esse processo foi gratificante. O projeto mostra como um trabalho consistente de identidade, comunicação e ponto de venda pode reconfigurar a trajetória de um negócio local. Ao alinhar propósito, operação e experiência, a Del Mare ganhou clareza de marca, eficiência e base para evoluir em novos mercados.