Montfrio

A Montfrio é uma empresa fundada em 1990, em Salvador, especializada na venda e manutenção de equipamentos de refrigeração, além de soluções para climatização de ambientes. Nesse projeto de redesign, a antiga identidade visual apresentava problemas significativos, tanto estéticos quanto conceituais, sendo o logotipo interpretado de forma equivocada, com alusão a derretimento e ineficiência.

REDESIGN

O primeiro passo do redesign foi a construção de um signo, ausente na versão anterior da marca. Embora o floco de neve seja um símbolo comumente associado à refrigeração, sua utilização requer cuidado para que a identidade não se torne genérica.

Ao estudar a estrutura microscópica dos flocos de gelo, constatou-se que todos apresentam um hexágono como base. A partir dessa característica, foram desenvolvidas diversas versões do signo, garantindo singularidade e distinção em relação a representações usuais no mercado.

O signo também refletiu os novos conceitos da marca, que buscava transmitir modernidade e arrojo. A paleta cromática foi cuidadosamente selecionada para reforçar esses atributos e dialogar com o segmento de atuação da Montfrio. O logotipo, por sua vez, foi construído de modo a estabelecer harmonia visual com o signo, criando unidade e coerência entre os elementos.

Antes da apresentação final, amostragens foram realizadas junto ao público para avaliar a percepção da nova marca e medir os avanços em relação à identidade anterior.

PAPELARIA

Na papelaria, o principal elemento gráfico foi uma padronagem formada pelo agrupamento dos flocos de neve presentes no signo, reproduzindo o fenômeno natural de forma elegante. Para conferir dinamismo e suavizar a rigidez da identidade, as peças alternam versões positivas e negativas da marca.

APLICAÇÕES EXTRAS

Após a aprovação do projeto, foram desenvolvidas peças de comunicação que ajudaram a consolidar a padronagem e o tom de linguagem que a Montfrio adotaria junto ao público.

Outro ponto relevante foi o projeto da frota da empresa. Com carros de passeio, motos e veículos de transporte, o desafio foi criar uma aplicação visual que fosse eficiente, econômica e capaz de transmitir a identidade corporativa de forma clara e consistente.

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

O fechamento do projeto ocorreu com a criação do manual de identidade visual, documento essencial para a preservação das propriedades da marca. Nele estão detalhadas as referências cromáticas, reduções máximas, aplicações em diferentes mídias, orientações para uso da padronagem e diretrizes gerais para garantir a correta propagação, identificação e memorização da marca.