Eixos

A Eixos é uma agência de notícias especializada nos setores de petróleo, gás e energia no Brasil. Seu nome remete aos eixos energéticos que movem a sociedade, reforçando o compromisso com uma cobertura que conecta política, economia e meio ambiente. A proposta editorial parte da premissa de que energia e política estão presentes em todas as atividades humanas e que entender como decisões são tomadas nesse campo é fundamental para empresas e cidadãos.

Com um modelo híbrido de monetização, o portal combina publicidade programática com projetos de conteúdo patrocinado. A estrutura comercial está alinhada à linha editorial, abrindo espaço para marcas que desejam se posicionar em meio a um público especializado e atento aos rumos da transição energética.

REBRANDING

O processo de rebranding da antiga EPBR para Eixos marcou uma inflexão estratégica na trajetória do portal. A mudança de nome refletiu uma ampliação no posicionamento da marca, que deixou de se dirigir exclusivamente a especialistas da área para assumir o compromisso de levar a pauta energética a um público mais amplo. A reformulação foi motivada tanto pela consolidação do veículo como referência na cobertura de petróleo, gás e energia, quanto pela necessidade de acompanhar as transformações do setor e seus impactos na sociedade.

Nesse novo contexto, o portal deveria incorporar uma estrutura mais aberta e acessível, capaz de acomodar uma cobertura editorial diversificada, orientada para diferentes níveis de familiaridade com o setor energético. Era necessário organizar os conteúdos de forma mais clara, facilitar a navegação entre editorias e garantir que o portal suportasse formatos multiplataforma, como vídeos, gráficos interativos e newsletters. O projeto também precisava considerar a expansão da operação, prevendo áreas específicas para branded content, soluções de monetização programática e editoriais patrocinadas.

DESENVOLVIMENTO

A concepção do novo portal partiu do desafio de traduzir visual e estruturalmente as mudanças estratégicas promovidas pela marca. A proposta era que a interface do site não apenas acompanhasse o rebranding, mas também reforçasse o novo posicionamento editorial da Eixos, ampliando o alcance e a compreensão da pauta energética por parte de públicos mais diversos.

Ao longo do processo houve um alinhamento constante com a agência responsável pela identidade visual, garantindo que o projeto digital fosse uma extensão coerente da nova marca. Essa sinergia permitiu que o portal atuasse como uma peça-chave na consolidação do reposicionamento visual. Além disso, a reformulação exigiu uma nova lógica para a distribuição dos conteúdos, com maior foco em consumo recorrente, engajamento em canais estratégicos e ampliação das frentes de monetização, como captação de leads e ofertas comerciais.

Abordagem visual

O desenho do novo layout buscou explorar os recursos visuais disponíveis na nova identidade, oferecendo uma experiência institucionalizada no consumo das informações do portal. A arquitetura da home foi concebida com alta flexibilidade, permitindo destacar diferentes formatos de conteúdo conforme as necessidades editoriais, como transmissões ao vivo, sessão de editorias personalizadas e notícias em destaque. 

A newsletter, uma das principais ferramentas de relacionamento e geração de leads da Eixos, também ganhou mais protagonismo. Novos blocos foram implementados em pontos estratégicos do site, como na home, em listagens e no fim dos artigos, para aumentar a visibilidade e incentivar a assinatura. Além disso, a newsletter passou a contar com a funcionalidade de seleção de assuntos, permitindo que os assinantes escolhessem os temas de seu interesse.

Produtos Editoriais

Ainda no assunto newsletter, uma das abordagens adotadas pelo novo portal foi segmentar os assuntos em produtos editoriais com identidade própria. Para isso, foram criados agrupamentos focados em temas  estratégicos do setor energético, surgindo linhas como offshore, gás week entre outros.. Cada produto editorial recebeu um logotipo exclusivo e uma paleta de cores personalizada, o que ajudou a fortalecer sua presença visual dentro do portal. Além disso, para garantir a percepção de unidade visual a essas aplicações, foi implementada uma estrutura que permitisse a personalização visual das editorias, substituindo as cores padrão do site nas páginas e artigos relacionados a cada um desses produtos.

Coberturas Especiais

O antigo portal contava com um segmento dedicado à cobertura de grandes eventos. Com a reformulação, surgiu a oportunidade de explorar com maior profundidade essa modalidade, dando maiores recursos para esse modelo de negócio, transformando a cobertura de eventos em uma oportunidade comercial melhor estruturada e de desenvolvimento amigável para os administradores.

Visando essa expansão do modelo foram criadas páginas dedicadas a esse tipo de conteúdo. As novas landing pages funcionam de forma flexível, capazes de atender a diferentes momentos de um evento, desde a fase de divulgação, passando pela cobertura em tempo real até o pós-evento, quando servem como repositório dos materiais produzidos. Essa abordagem multifásica fortalece a presença da marca por um período maior, aumentando a possibilidade desse recurso criar novas parcerias pela parte da Eixos.

Além disso, para facilitar a operação de construção dessas páginas, foram desenvolvidos templates modulares que servem como ponto de partida para a montagem dos conteúdos.. Os editores passam a contar com um esqueleto predefinido, onde podem inserir os logos, textos e demais insumos enviados pelas equipes comerciais e organizadoras. Isso garante eficiência, consistência visual e agilidade na entrega, transformando a cobertura de eventos em uma frente estratégica de monetização.

O redesenho do portal da Eixos atuou como catalisador para a consolidação do novo posicionamento da marca, traduzindo visualmente sua identidade renovada e reorganizando a experiência editorial de forma mais clara, acessível e estratégica. Mais do que uma mudança estética, o projeto representou uma reestruturação profunda da lógica de distribuição de conteúdo, com ênfase na recorrência de acesso, no engajamento com canais próprios e na construção de produtos editoriais mais segmentados e monetizáveis.

Além de reforçar a autoridade da Eixos no setor energético, a nova arquitetura trouxe ganhos operacionais significativos, com soluções pensadas para escalar a produção e ampliar as oportunidades comerciais. A criação de formatos flexíveis para newsletters, editorias temáticas e coberturas especiais não apenas valorizou o conteúdo como também abriu espaço para novas fontes de receita, alinhadas à proposta editorial. O resultado é um portal mais robusto, coeso e preparado para sustentar a expansão da marca nos próximos anos.

Navegue pelo protótipo

Aviso: Este projeto foi desenvolvido durante o período de prestação de serviços para a Seox. Todos os direitos de uso, reprodução e distribuição estão integralmente reservados à empresa, sendo vedada qualquer utilização não autorizada.