Folha Vitória

O Folha Vitória é o principal produto digital da Rede Vitória, consolidando-se como um dos maiores expoentes do jornalismo online no Espírito Santo. Com uma operação editorial sólida e conteúdo focado em temas de relevância regional e nacional, o portal atrai uma audiência expressiva e fiel. Destaca-se não apenas pelos milhões de acessos mensais, mas também pela forte presença nas redes sociais, que funcionam como canais estratégicos de distribuição e aquisição de tráfego.

Essa força digital é potencializada por sua integração com outros veículos do grupo, como a TV Vitória, afiliada da rede Record, reforçando o papel do portal como núcleo central da estratégia editorial da rede. Ao reunir credibilidade jornalística, operação multimídia e capacidade de resposta em tempo real, o Folha Vitória tornou-se uma plataforma indispensável no ecossistema de mídia capixaba.

O PROJETO

Nas reuniões iniciais, os administradores do portal apresentaram um cenário de intensa disputa por audiência no ambiente digital capixaba. O projeto deveria promover um salto substancial em performance e número de acessos. Um dos focos centrais era requalificar a experiência de navegação, especialmente em relação aos indicadores Core Web Vitals, que apresentavam resultados abaixo do esperado, comprometendo tanto a experiência do usuário quanto o posicionamento nos mecanismos de busca. Paralelamente, a estrutura editorial vigente era desorganizada, pouco intuitiva e limitada na promoção dos conteúdos mais estratégicos.

A reformulação também enfrentava um desafio técnico considerável, pois o novo portal adotaria uma base tecnológica distinta, demandando a migração de um vasto acervo. Essa complexidade era ampliada pela diversidade editorial, que incluía múltiplas seções, páginas institucionais e verticais específicas. O projeto requeria, portanto, mais do que uma atualização visual: exigia a criação de uma experiência que facilitasse o consumo, otimizasse a navegação e abrisse novas possibilidades de monetização.

DESENVOLVIMENTO

A reformulação do portal teve como objetivo reforçar a presença da identidade visual do Folha Vitória, seu principal produto digital. A estratégia focou na aplicação contínua da paleta cromática institucional ao longo de toda a navegação, gerando pregnância para a marca. Essa abordagem, alinhada a práticas consolidadas no mercado, busca fixar a cor como elemento distintivo no imaginário do público. A equipe do portal acolheu a proposta, adotando-a também nas peças de comunicação do Folha Vitória.

A home foi reformulada com uma nova estrutura de grids, permitindo maior densidade informativa e apresentando notícias principais acompanhadas de links para conteúdos secundários. Houve ampliação dos espaços para inserção de conteúdos programáticos em pontos estratégicos, como a sidebar, entre listagens de matérias e outras áreas relevantes. Além disso, o ambiente foi entregue com foco na operação eficiente, oferecendo mais autonomia à equipe editorial. Essa presença visual reforçada contribuiu para uma experiência de navegação alinhada à identidade da marca.

Afiliada

A experiência de navegação no Folha Vitória contou com a inclusão de páginas para atender aos diferentes programas da TV Vitória e aos produtos exclusivos do ambiente digital, como vídeo e podcasts. Essas páginas contam com campos específicos para sinopse, marca, horário e criativos visuais, além de permitir a aplicação de paleta cromática e identidade própria. A partir dessas entregas, também foi criada uma estrutura hierárquica que organiza esses conteúdos em agrupamentos distintos: de um lado, os programas vinculados à emissora de TV; de outro, os produtos originais do portal, com presença apenas no ambiente digital.

Além das seções na home que destacam os conteúdos da TV Vitória, o projeto incluiu a reformulação das taxonomias, permitindo transformar listagens padrão em páginas dedicadas, com visual exclusivo e novas possibilidades de apresentação. Outra entrega relevante foi a integração da grade de programação, que conecta a agenda dos programas à navegação do portal, facilitando o acesso a esses conteúdos e ampliando a presença editorial da TV dentro do site.

Monetização

Os conteúdos de matéria passaram a dispor de novas opções de personalização, tanto na inserção de blocos editoriais adicionais quanto na escolha entre diferentes layouts para o corpo do texto. Para matérias de maior destaque, foram implementadas opções para realçar o cabeçalho, ampliando sua visibilidade. Essas inovações ampliaram consideravelmente o potencial das páginas para veiculação de Branded Content, que já contava com recursos visuais customizáveis. O resultado é uma entrega visualmente impactante, que aumenta a atratividade comercial e, consequentemente, o valor desses conteúdos para os patrocinadores.

Outra funcionalidade importante implementada no portal foi a modalidade de patrocínio de editorias, permitindo vincular um ou mais patrocinadores a um assunto no site. Com isso, além da página categoria, todas as matérias daquela sessão recebem a assinatura do apoiador. Esse formato é altamente flexível e sazonal, podendo ser ativado ou desativado a qualquer momento sem impactar o conteúdo editorial.

Eleições

As notícias relacionadas ao processo eleitoral representam um dos maiores picos de audiência no Folha Vitória. Para aproveitar essa oportunidade, foi desenvolvida uma taxonomia dedicada exclusivamente à cobertura eleitoral, com o objetivo de atender a todas as fases do processo, desde a campanha até a apuração em tempo real e a divulgação dos resultados.

Essa aplicação organiza os candidatos em um repositório estruturado, permitindo filtros por tipo de candidatura, estado e município, além de um índice alfabético para facilitar as buscas. Durante a apuração, a aplicação se integra diretamente à API do TSE, atualizando em tempo real informações como percentual de urnas apuradas, número de votos e resultados do primeiro e segundo turno.

Dashboard

Devido ao grande volume de acessos, durante o desenvolvimento do novo portal, o dashboard, componente do Publisher da Seox, passou por ampliações em suas funcionalidades. Essas melhorias incluem novos recursos para o consumo e análise de dados provenientes do GA4 e do WordPress, além da criação de uma nova página inicial que resume os indicadores mais relevantes, facilitando o acompanhamento e a tomada de decisões pela equipe editorial e de produto.

Sitemap

Um recurso significativo voltado para a otimização da indexação do conteúdo foi a implementação do addon sitemap. Essa funcionalidade realiza o mapeamento automático dos posts do portal e gera um sitemap dinâmico, permitindo a navegação organizada por período (ano, mês e dia), categorias e suas subcategorias, além de uma seção dedicada às tags com os posts relacionados. Essa estruturação detalhada favorece o trabalho dos mecanismos de busca, potencializando a indexação e a visibilidade do site ao garantir que todos os conteúdos estejam devidamente catalogados e acessíveis para rastreamento.

A reformulação consolidou o Folha Vitória como um produto digital robusto e moderno. A organização aprimorada dos conteúdos editoriais e a introdução de novas funcionalidades proporcionaram uma experiência mais rica e fluida aos leitores. Aliado a isso, os avanços significativos na performance técnica do site garantiram maior agilidade e qualidade no acesso às informações. Como resultado direto dessas entregas, o portal tem registrado crescimentos expressivos nos meses seguintes ao lançamento, alcançando recordes históricos de audiência e reafirmando sua liderança como referência no cenário digital capixaba.

Aviso: Este projeto foi desenvolvido durante o período de prestação de serviços para a Seox. Todos os direitos de uso, reprodução e distribuição estão integralmente reservados à empresa, sendo vedada qualquer utilização não autorizada.