RIC

O Grupo RIC é um dos maiores conglomerados de comunicação do sul do Brasil, com forte presença no Paraná por meio da RICtv, Jovem Pan e outros veículos. Seu principal produto digital é o portal RIC.com.br, que recebe milhões de acessos mensais e se consolidou como uma das maiores referências jornalísticas do estado. O site reúne conteúdo produzido por redações em cidades como Curitiba, Maringá, Londrina e Cascavel, desempenhando papel central na estratégia digital do grupo.

A atuação nas redes sociais é um dos principais canais de aquisição e ampliação de audiência. Afiliado ao R7 e com uma rede de colunistas e parceiros regionais, o portal entrega conteúdo com alcance estadual e foco local. Isso torna o RIC.com.br um projeto de grande relevância em escopo, visibilidade e nos desafios relacionados à estrutura, distribuição e identidade de produto.

O PROJETO

O projeto começou em um contexto desafiador, marcado por uma recente tentativa frustrada de redesign conduzida por outra empresa, que comprometeu a audiência e agravou problemas estruturais do portal anterior. Já no onboarding, a equipe de administração enfatizou a necessidade de um desenvolvimento centrado em performance, com foco nos indicadores Core Web Vitals, que estavam significativamente abaixo do ideal. Além disso, foi identificado um cenário com falhas na arquitetura da informação, baixa eficiência na organização do conteúdo e ausência de caminhos claros para a navegação editorial.

A complexidade técnica era elevada. O portal da RIC concentra um volume expressivo de publicações e aplicações específicas, incluindo áreas dedicadas a TV, rádio, colunistas, programação regional e outras verticais. A migração para uma nova tecnologia exigia não apenas a conversão de centenas de milhares de conteúdos legados, mas também a criação de uma estrutura que suportasse essa diversidade sem comprometer a consistência da experiência. Paralelamente à demanda por um design visual mais robusto, era necessário redesenhar a jornada do usuário para facilitar o acesso aos conteúdos mais relevantes, ampliando o engajamento e a permanência nas páginas

DESENVOLVIMENTO

O desenvolvimento do novo portal esteve inserido em um movimento amplo de atualização da identidade visual da RIC no meio digital. O projeto deveria refletir uma mudança clara no posicionamento editorial, migrando de uma proposta multimídia para um formato orientado ao hard news, com foco em agilidade, clareza e autoridade. Essa transição se traduziu em uma nova paleta cromática, escolhida para reforçar valores como confiabilidade e seriedade, além de ajustes tipográficos e no layout que tornaram a experiência mais objetiva e funcional.

Na home, a reformulação dos grids permitiu maior densidade informativa por área de scroll, oferecendo mais conteúdo em menos espaço. Foram adicionados recursos editoriais como o follow up, que associa links complementares às matérias de destaque. Novos espaços para monetização programática foram criados, assim como outras modalidades comerciais que aumentam a rentabilidade do portal. Do ponto de vista operacional, o ambiente passou a oferecer mais autonomia editorial e facilidade de manutenção, otimizando os fluxos de publicação diária.

Afiliada

A RIC demandava aplicações específicas para seus diferentes produtos editoriais, abrangendo o portal de notícias, os conteúdos dos programas de TV e o material para as rádios. Essas aplicações precisavam atender a uma segmentação ampla, considerando níveis nacional, estadual e regional, com subdivisões em polos como Curitiba, Maringá, entre outros. Cada aplicação integrava, além da coordenação taxonômica padrão para vincular notícias, elementos próprios como marca, sinopse, horários e outras funcionalidades customizadas. Para as aplicações relacionadas à RicTV, foram incluídas opções de personalização para algumas instâncias no portal, como paletas cromáticas, banners e logotipos, disponíveis tanto para sessões na home que agrupam conteúdos da emissora Record quanto para taxonomias específicas da RicTV e seus programas.

No caso das rádios Jovem Pan e Jovem Pan News, a solução adotada consistiu na criação de landing pages com recursos como players de rádio, blocos de notícias relacionadas e outras funcionalidades interativas. Para otimizar a replicação desses conteúdos, foram estabelecidos padrões de blocos para as landing pages, permitindo que novas aplicações fossem criadas rapidamente apenas pela substituição dos elementos e conteúdos específicos de cada estação. Essa abordagem trouxe agilidade e padronização ao processo, garantindo consistência visual e funcional em toda a plataforma.

Monetização

Os conteúdos de matéria passaram a contar com diversas opções de personalização, tanto na oferta de novos blocos de conteúdo quanto em variações de layout para o corpo do texto. Para as matérias de maior relevância, também foram entregues opções de destaque para o cabeçalho, aumentando sua visibilidade. Essas melhorias elevaram o potencial das páginas para a veiculação de conteúdos de Branded Content, recurso que já oferecia uma ampla gama de modelos visuais e interativos para conteúdos patrocinados. Essa combinação torna a ferramenta altamente versátil, capaz de atender diferentes necessidades de identidade visual e formatos de interação para os anunciantes.

Outra funcionalidade importante implementada no portal foi a modalidade de patrocínio de editorias inteiras, permitindo vincular um ou mais patrocinadores a uma editoria. Com isso, além da página categoria, todas as matérias daquela sessão recebem a assinatura do apoiador. Esse formato é altamente flexível e sazonal, podendo ser ativado ou desativado a qualquer momento sem impactar o conteúdo editorial.

Concursos

A RicTV oferece sazonalmente opções de concursos, geralmente relacionados aos seus programas de TV. Essas ações estabelecem parcerias comerciais com a indústria e o varejo locais, oferecendo prêmios mediante cadastro no site. Para atender a essas demandas, foi criada uma taxonomia específica, que inclui aplicações visuais próprias para a listagem dos sorteios disponíveis, com mecanismos de ordenação e filtragem. Também foram desenvolvidas aplicações individuais para as páginas dos concursos, contemplando versões para o processo em andamento, com campos para inscrição, e para o término, com informações voltadas para a divulgação dos resultados.

Dashboard

Outra aplicação vinculada ao produto Seox, que ganhou expansão durante o projeto, foi o dashboard, fundamental para um cliente com grande fluxo de acesso como o portal da RIC. Durante o período de implementação, essa funcionalidade recebeu novos recursos focados no consumo de dados provenientes do GA4 e do WordPress. Além disso, foi criada uma nova página inicial para o dashboard, que oferece um resumo dos indicadores mais relevantes, facilitando a análise rápida e a tomada de decisão pela equipe editorial e de produto.

O processo de redesign do portal representou um marco no reposicionamento da marca, estabelecendo o site como uma referência sólida em conteúdo hard news. As melhorias na organização da informação e na performance técnica proporcionaram uma experiência de usuário mais fluida e eficiente, refletindo em um aumento significativo no ranqueamento e na audiência. Além disso, a implementação de novas opções de monetização garantiu maior autonomia editorial e capacidade do modelo de negócios. Dessa forma, o portal não apenas consolidou sua relevância regional, mas também evoluiu como uma plataforma robusta, preparada para os desafios do jornalismo digital contemporâneo.

Aviso: Este projeto foi desenvolvido durante o período de prestação de serviços para a Seox. Todos os direitos de uso, reprodução e distribuição estão integralmente reservados à empresa, sendo vedada qualquer utilização não autorizada.